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食品安全法规范了明星代言的责任
2020-11-13 20:04:07

同时,一项调查显示,我国91.8%的公众对虚假广告的明星代言感到愤怒,但长期以来,我国的立法没有明确规定明星代言广告的行为,如背书虚假广告导致消费者权益受到侵害等,背书明星经常道歉,充其量会使其信誉受到质疑,不需要承担法律责任。总之,在我国法律中,明星背书广告在很长一段时间内没有规则。

6月1日生效的食品安全法填补了这一空白,其中第55条规定:社会组织或其他组织或个人以虚假广告向消费者推荐食品时,消费者的合法权益受到损害的,应当与食品生产者和经营者承担连带责任。此时,包括明星在内的个人代言广告,终于有了法律和规则。但随后又发生了争执,冯小刚说这条规则是片面和不公平的,法律开始欺负明星而张艺谋则相反,他说:如果你代表自己说错话,你必须承认你必须为你所说的和所做的承担责任。

那么,我国食品安全法的规定是欺负明星吗?连带责任的承担是否属于重大责任?你不妨与国外相关立法作一个粗略的比较。可以说,在其他国家,明星代言广告的法律规定要比我国严格得多。据了解,一些发达国家对名人、明星广告都有严格而有针对性的法律规定。

明星广告的外国规则

在美国,联邦贸易委员会作为政府授权管理广告的机构,对明星代言制定了明确的规则:广告词必须反映代言人的真实意见,想法和经验;代言人声明的准确性必须得到广告主的确认。代言人在广告中关于产品效果的陈述必须有事实依据;如果广告表明代言人使用了该产品或服务,那么他必须是该产品的真正使用者;只有当产品被用户证明具有所述功效,并且代言人愿意坚持其在广告中的声明时,广告商才能继续使用该广告。可见美国对代言广告的真实性要求极为严格。广告中的语言是广告主对其商品的明确保证。一旦发现违反担保,消费者可以据此索赔。名人代言广告被视为见证广告和明示担保。一旦发现失实,将严肃查处。虽然美国演艺和体育明星担任代言人很常见,但面对严格的法律法规,明星们对代言广告非常谨慎。代言行为多见于大众消费品和服务产品广告(如化妆品或银行信用卡服务),美容产品,保健品,药品广告代言多敬而远之。他们宁愿只做公司品牌形象的代表,也不愿代言广告。规定如此严格,违规代言人注定要遭遇重任。代言虚假广告的明星甚至有可能倾家荡产。比如摇滚歌星迈克尔?杰克逊因不喝百事可乐饮料而受到处罚,并被公众列为普遍讨厌的知名人物。影视演员菲德尔为一种治疗十二指肠溃疡的药物代言。被发现是虚假签注后,他不得不交出1美元。500万的签注费交给警察局,另被罚款5万美元。他被禁止在3年内参与任何媒体广告。一位好莱坞演员也因为没有使用他代言的美容产品而被罚款50万美元。。